福彩广东好彩1生肖走势图: 影視廣告誤區三—–不考慮產品特征,盲目創意。

影視廣告誤區三—–不考慮產品特征,盲目創意。

誤區三:不考慮產品特征,盲目創意。

廣告的目的無非就是兩點,一是銷售產品、二是提升品牌形象。不能不問產品特性一概而論,什么產品廣告都需要過度的吸引注意,如房地產這種極度理性的商品,很多房地產廣告在吸引消費者注意方面大做文章,其實是白白浪費感情,要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主 動去找房地產廣告,而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。再如藥品,藥品廣告的受眾性其實很強,有某種病癥或親人、朋友有 某種病癥的消費者才會去注意相對應的藥品廣告,一般沒有相對應病癥的消費者不會去注意藥品廣告,藥品本身是一個理性產品,和食品 、飲料、化妝品等感性產品完全不同,而很多藥品廣告為了證明自己有創意非得將理性訴求用感性的表現手法來表現,將一些藥品廣告搞得花里胡哨,且平白使所廣告的藥品品牌形象附上了一層不嚴肅、不可靠、調侃性強的負面影響。導致了這一類的藥品廣告看上去很有創意、很有意思、讓消費者看起來好玩、廣告人可以拿去獲獎、拿去做秀、但產品銷售不見動靜。藥品廣告其實很直接,就是要少說廢話直奔主題,就告訴消費者是什么藥、治什么病,然后突出品牌名即可,這一點哈藥和修正做得非常好,雖然哈藥廣告的粗糙性需改進,但表現策略是對的,銷售業績也證明了這種策略是對的,尤其是修正藥業的斯達舒, “胃痛、胃酸、胃脹,請用斯達舒膠囊”,簡潔明了、利益明確,沒有太多的干擾。
當然,也并不是說理性的產品就非得用理性的表現手法,不可以用感性的表現手法,感性的產品不可用理性的手法,這不是絕對的。但理性的產品首先必須進行理性的創意表現,在有了一定的市場基礎的情況下,再適當輔以一些感性的創意表現,將會起到事半功倍的效果。 如果不問產品特性,將理性產品的廣告創意搞得花里胡哨,將感性商品的廣告創意搞得一臉嚴肅,等于是謀財害命。

企業宣傳片制作|北京宣傳片制作|北京專題片拍攝|北京廣告片報價|北京影視公司_首選視妙傳媒

 北京公司:北京市朝陽區建外SOHO東區7號樓701   策劃咨詢: QQ:744794634 763778412 EMAIL:[email protected]