广东好彩1最新开奖结果: “綁定”——所有品牌營銷成功的秘密!

“綁定”——所有品牌營銷成功的秘密!

?找到、建立并宣傳好自身的競爭優勢,是每一個品牌、每一個組織最重要的課題。
無論對于產品還是服務,人們或苦于沒有優勢,或者殫精竭慮地致力于找到某種優勢,或為了將某種微不足道的優勢放大而在傳播上絞盡腦汁。
產品創新本身就是一件難度超大的事兒。在同質化遍地的時代,一點點的產品優勢很難建立勢能,獲得注意的難度也太高。
在同質化不可避免的時代,產品的差異,多數情況下只能作為營銷的“結果”而相對存在?;瘓浠八?,產品本身是制造出來的,而被選擇消費的卻是“品牌化”產品,是營銷創造出來的。
為什么有些品牌概念能被廣泛接受且成為流行?
為什么一些品牌能夠快速“成名”?
為什么一些品牌會在人們心中有異常鮮明的印象?
為什么一些品牌總能在核心人群中留下好感?
在思考并研究這些問題和很多案例的時候,我逐漸意識到這些能夠持久成功的品牌、以及能夠快速產生影響力的營銷活動,都采取了一種相同的思維模式。
為了表達這種有效的營銷思維模式,我將其稱為“綁定”。
什么是”綁定“?
綁定,是以品牌為核心的一種營銷戰略,它通過把品牌與一些“元素”合理、有效地聯系,為品牌在差異化、識別度、關注度、影響力等方面贏得強力的優勢,提升品牌的市場和心理勢能。
這些元素可以包括:一種理念、一個符號、一種創意策略、一項社會活動、一種社會資源等。
我認為,理想的“綁定”,至少可以產生以下效果:
更好地吸引眼球;
更好地契合顧客心智;
讓品牌營銷行為更加聚焦;
為品牌提供營銷及戰略意義的發展方向。
“綁定”概念,可以更好地提示我們:營銷,不僅僅是產品對另產品的“一對一”戰斗,更是一種能量組合對另一種能量組合的戰爭。
無論品牌或大或小,也無論品牌所代表的領域是什么,“綁定”都可以成為一種行之有效的品牌營銷思維模式,而這種思維模式所引導的具體決策,則會成為專屬于這個品牌的“綁定”營銷策略,或者更可能上升到一種經營戰略。
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