广东好彩1最快开奖结果记录: TVC香奈兒5號的營銷之道

TVC香奈兒5號的營銷之道

創意
引誘——如此的若即若離;路程——邂逅的開始……
代言人奧黛麗·塔圖準確的詮釋著香奈兒性感知性的品牌形象,那邂逅的電流,驚鴻一瞥的眼神通過微電影的形式植入我們的內心……
在中國,香奈兒公司(House of Chanel)正努力將經典的香奈兒小黑裙同某個人物聯系在一起:公司創始者香奈兒女士。
在時尚界,嘉柏麗爾?“可哥”?香奈兒(Gabrielle “Coco” Chanel)的傳奇故事盡人皆知。她從一個法國孤兒成長為一個為甘乃迪夫人(Jacqueline Kennedy)等名人設計服裝的時尚大師,這是圈內最津津樂道的故事之一。香奈兒女士與畢卡索(Pablo Picasso)、伊果?斯特拉汶斯基(Igor Stravinsky)等藝術大師相互激發靈感,創作出經久不衰的設計,包括那件著名的香奈兒小黑裙。
然而,她的故事在中國并不那么廣為人知,而中國已成為全球新興的奢侈品市場。(據里昂證券(CLSA Asia-Pacific Markets)的分析師稱,中國將在未來十年占據奢侈品消費市場的半壁江山。)對那些沒看過2009年法國女演員奧德莉?塔圖(Audrey Tautou)演繹的影片《時尚先鋒香奈兒》(Coco Before Chanel)的中國潛在消費者而言,香奈兒創始人的名字可能跟香奈兒這個中文商標一樣含義模糊——香奈兒,只是給人一種香香的感覺而已。
現在,香奈兒公司正在上海當代藝術館(Moca)舉辦“文化香奈兒”(Culture Chanel)展覽,一直延續到3月14日,目的是讓人們了解可哥?香奈兒。該展覽展出400件物品,包括香奈兒女士的各種設計,以及為她帶來靈感的東西,能讓人窺視到她的精神世界——也許,這個展覽還能促使人們去購買數千美元的正版香奈兒產品,而非那些假貨。
這就是“文化香奈兒”展覽的動機所在——隱性的產品推廣,通過藝術展覽的方式,達到像透明女襯衫那樣朦朧而引人注目的效果。不過,以這種方式進行的推廣活動顯得如此優雅,不同于服裝業通常那種鬧騰的宣傳方式。
據貝恩咨詢公司(Bain & Co)稱,在中國,香奈兒是受歡迎程度排名第二的奢侈品牌,僅次于路易威登(Louis Vuitton)。中國的奢侈品市場正在迅猛發展,年銷售額超過100億美元,香奈兒能取得如此成績,前途可謂一片光明。
然而,香奈兒的小黑裙上有個美中不足的小皺褶。據貝恩公司稱,香奈兒品牌在中國有兩樣東西很有名:一是香水——如香奈兒五號(Chanel No.),二是以雙C為標識的手包。但女性服飾在中國并不是一個很大的市場——從整體來看,全部品牌的女性服飾僅占2009年中國奢侈品消費總額的4.1%。
貝恩公司認為,奢侈品行業在中國面臨一個挑戰,因為進入這個市場的奢侈品牌眾多,而且“在中國消費者的眼中看起來都差不多?!?/h6>
香奈兒公司在上海當代藝術館舉辦的展覽是實現差異化的方式之一,而意大利時裝公司普拉達(Prada SpA)正用另一種方法打開中國消費者的錢包——在香港首次公開募股(IPO)。
“文化香奈兒”展覽僅在中國舉辦。過去兩年來,法國策展人尚?路易?弗蒙(Jean-Louis Froment)從世界各地搜集此次展覽所需的服裝、珠寶和照片,具體費用則未透露。2011年10月,該活動將移師北京,繼續展出。組織方表示,在上海和北京巡展之間的數月中,其中約100件展品的擁有者(博物館和私人收藏家)同意將把這些展品用于其它一些活動。
“文化香奈兒”呈現出一段段的歷史——將去世于1971年的香奈兒女士與過去的風云人物聯系起來——但展現的是設計風格,而非政治謀略。總之,這不只是一個古董服飾的展覽。
展品還包括20世紀俄國作曲家伊果?斯特拉汶斯基的樂譜手稿,法國才子讓?谷克多(Jean Cocteau)的信函,畢卡索的立體主義素描,以及揭開畫家薩瓦多?達利(Salvador Dalí)復雜精神世界的研究成果。這些展品表明,香奈兒女士的設計靈感確實受到了這些人物的啟發。
從展覽我們還可以得知,19世紀末20世紀初她在天主教堂孤兒院的經歷也給其設計理念留下了痕跡,她的風格被稱為“介乎于象征主義極簡派藝術風格的日常宗教服裝以及繁復多樣的宗教慶典服裝之間”。
參觀展覽時,游客可以通過手持設備聽到溫文爾雅并帶有一點法國口音的英語解說。(也有普通話解說。)
第63件展品能讓人感受到濃厚的中國元素,這是一件齊身長的修身紅色裙子,長長的袖子,圓形的衣領,還配有金色的刺繡。解說員說道,雖然她從未到過中國,但香奈兒女士一輩子都很喜愛中國文明,身邊有很多中國古董,比如17世紀和18世紀的漆屏風。
解說員說:她贊賞巧奪天工的漆器工藝,提醒她要在自己的專業領域也做到盡善盡美。在欣賞這件衣服時,游客會發現衣服上的金色刺繡正是一些中文字。
解說員不露痕跡地進入了推銷模式,將屏風與現在的事情聯系起來:自1983年以來擔任香奈兒藝術總監的卡爾?拉格斐(Karl Lagerfeld)認真鉆研中國風格的裝飾手法,并數次在香奈兒產品系列中加以運用,比如1996年秋冬季高級時裝展上的一件紅色裙子,上面的刺繡凝聚了800小時的心血。
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